人们很难想象，一个对本身企业焦点标记不明白乃至不喜好的员工会自动将公司品牌的内在和文化通过自身的举动通报给客户，被动和盲目地在本身本职事情岗亭与客户孕育发生打仗的效果肯定给客户通报的是一个没有本性和情绪的品牌体验。 
  
        你选择某一家具的因素是什么，请凭据紧张水平排序，选项是品牌、质量、质料、表面造型、色彩、康健、安宁、办事、代价时，“品牌”不是被分列为到倒数，便是倒数第二。这是我们千万没想到的。由于委托我们做市场研究的企业，是想让我们资助找出其竞争品牌来，效果“品牌”要消耗者那边却没有形成竞争因素。 
  
        到底是什么导致了如许的效果，这里临时不讨论题目了缘故原由，但企业重有型产物轻无型资产(即品牌意识不强)的看法应该是原罪。 

         第二，产物推广不余遗力，公司却品牌“隐姓埋名”
 
         险些全部的家具企业都了解到市场推广的紧张性，但他们在现实举动中，推动的是直接产物的贩卖而非品牌形象。从我们调研的效果看出，员工以为企业在品牌维护方面做得到位的仅仅占到3％，而46％的人持否认态度、以为另有间隔和不明白，而以为有些高兴的占到50％。
第三，重开辟轻办事，品牌投入“有头无尾” 
  
        在从家具产物初期的研发、造型计划、加工生产、贩卖推广、到末了的产物从工场到经销市肆里、到消耗者家里整个历程中，家具企业最存眷的是谁人阶段呢？从家具产物特性来阐发，产物关键多、制造质料资源稀缺、产物制造不行逆等特性决定了家具企业必须存眷产物代价链的各个关键，由于每一个关键都决定了一个产物品牌的塑造，分外是消耗者购置家具之后的办事，决定和影响了客户对产物利用的体验。品牌办理是一个新课题，对办理职员来讲远不如象传统的产物计划、生产办理那样已经成熟；其次，企业内部对品牌认知有毛病，对品牌明白纷歧，各个部分在品牌创建方面难以告竣共鸣；末了，企业缺乏相应的品牌办理构造机构、专业职员和办理履历，也是导致其题目孕育发生的紧张泉源。